ECOTURISMO PALENCIA es una asociación con la que pueden sentirse identificados todos los empresarios de alojamientos rurales de la provincia de Palencia. Engloba los parajes de la vega del río Carrión y de la Valdavia, en la que son habituales las lomas y los ríos pequeños, como el que lleva este mismo nombre. La red está formada por pioneros en el ámbito del turismo rural de la zona, que hace una década pusieron en marcha la iniciativa y que pretenden fomentar el desarrollo de esa comarca. A ellos también se han unido otros empresarios, que desempeñan actividades relacionadas con el turismo rural. ECOTURISMO PALENCIA , cuyo objetivo es la comercialización y representatividad ante las Administraciones, se creó a raíz de un programa de desarrollo rural, un PRODER, con una línea de ayuda que subvencionaba el asociacionismo rural.